Está abierta la inscripción para la capacitación intensiva “Publicidad no tradicional. Herramientas para crear valor de Marca” que dictará el Lic. Diego Ontiveros en la sede de  la consultora (J.E. Uriburu 115, piso 6, estudio M, C.A.B.A.) el viernes 08 de abril de 2011, de 9:30 a 17:30. Tiene como objetivos incorporar las técnicas y herramientas para  crear valor de marca con acciones  de comunicación adaptadas a cada cliente y el desarrollo de herramientas que integran el Below The Line (BTL): marketing directo, sampling, promociones novedosas, ambush marketing, sponsoreo, mecenazgo, etc. Cada cursante recibe 1 certificado de asistencia, 14 artículos digitales, 1 presentación en PowerPoint ­–utilizada durante la capacitación– 1 documento sobre bibliografía recomendada y el audio con la versión sonora de lo expuesto por el dictante. Cupo máximo: 12 personas. El valor de la capacitación es de $ 495 (IVA incluido) e incluye servicios de cafetería y almuerzo. Se puede abonar en efectivo, cheque, mediante transferencia o depósito bancario. Para inscribirse comunicarse al 4953-8717 o vía email a capacitacion@robinlaight.com.ar

Lic. Diego Ontiveros

Programa Publicidad no tradicional. Herramientas para crear valor de Marca.  Definición de BTL. Estrategias comunicacionales multicanales. Tácticas de 360º. Variables controlables del marketing operativo. Quién opera sobre las distintas variables. Renacer de nuevos canales de comunicación. Herramientas y oportunidades de comunicación. Del viejo BTL al actual BTL. Publicidad personalizada (directa). Acciones de: mailing, buzoneo, sampling y folders. Acciones de BTL: patrocinio, esponzorización, spam, marketing de guerrillas, eventos masivos, exposiciones y ferias. Nueva mirada al Merchandising: acciones de marketing en las tiendas. ¿Qué es el Merchandising? Lograr que los negocios sean espacios para el marketing de experiencias. Del tradicional merchandising al marketing en el punto de venta. Del repositor al merchandiser. Implantación de productos. Comportamiento del consumidor. Porque y cómo consumimos. Decisión de compra en el punto de venta. Libertad y tiempo en la compra. Adquisiciones premeditadas e impulsivas. Del clásico punto de venta al retail virtual. Material P.O.P. Animación y creatividad en el punto de venta. Cartelería. Negociación. Seducción del consumidor. El impacto de las nuevas tecnologías en merchandising. Los espacios virtuales. Marketing de experiencias. Bibliografía sugerida.