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CAMPAÑAS
DE PRENSA PARA EL SECTOR PÚBLICO
Viernes 18 de marzo. De 9:30
a 17:30
Dictante: Periodista Gabriel Súnico
Valor: $495
(IVA incluido)
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Objetivos. Brindar
herramientas para todos aquellos que trabajan en áreas de prensa
dentro del sector público. Se profundizará el estudio y
aplicación de las distintas herramientas y técnicas para
desarrollar tareas de prensa en áreas en que su funcionamiento
tiene que ver con las políticas de
Estado.
Programa Campañas de Prensa para el
Sector Público. Asesorar a un funcionario
público para enfrentar a los medios de comunicación. Armado
del perfil del funcionario. Organización de una oficina de Prensa.
Armado de estrategias de prensa. Cómo constituir un comité de
crisis. Cuándo es oportuno realizar conferencias de prensa. Armado
de una carpeta de prensa para presentar ante un cliente. Cómo
seleccionar el medio de comunicación de acuerdo con la
información con la que se trabaja. Entender el funcionamiento de los
distintos medios de comunicación. Aprender a determinar cuando la
información es relevante y cuándo no. Responsabilidades del
agente de prensa en relación a las políticas públicas.
Relevamiento de la información interna de la
institución. Estudio de la interacción con otras áreas
de Gobierno y difusión de programas del Estado. Bibliografía sugerida. .
Gabriel Súnico.
Periodista. Responsable de
Prensa del Ministerio de Agricultura, Ganadería y Pesca de la
Nación. Desarrolla tareas en el INTA y en la REAF MERCOSUR como
miembro del equipo de comunicadores representando a la Argentina. Lleva
más de diez años trabajando en distintas áreas
del sector público. Desarrolló tareas de Prensa en la
Subsecretaría de Cultura de la C.A.B.A, Secretaría de
Desarrollo Social de la C.A.B.A, Subsecretaría de Políticas
Agropecuarias de la Nación y la Secretaría de Agricultura de
la Nación. Es autor del libro “El Oficio de Prensa en
las Políticas de Estado”. Participó en seminarios
internacionales sobre Campañas Políticas y en diversos cursos
de Periodismo Parlamentario. Dicta capacitaciones en Universidades de todo
el país, orientadas al trabajo de Prensa en distintas áreas
del Estado.
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Gabriel
Súnico |
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FUNDRAISING. CÓMO CONSEGUIR DONANTES Y
SPONSORS
Sábado 19 de marzo. De
9:30 a 17:30
Dictante: Lic. Daniela Allerbon
Valor: $495 (IVA
incluido)
Objetivos. Desarrollar herramientas para detectar y conseguir tanto donantes
para proyectos y organizaciones sociales como sponsors para iniciativas
comerciales. El curso apunta a identificar alianzas estratégicas con
empresas y organismos y presenta técnicas para afianzarlas y
fidelizarlas.
Programa
Fundraising. Cómo conseguir donantes y sponsors. ¿Qué es el fundraising?
¿Pedir u ofrecer? La base: conocer el proyecto y la
organización y a los posibles donantes/sponsors. FODA de la
organización/proyecto. Estudio del mercado (Responsabilidad Social
Empresaria / Perfil de las marcas-branding). Formulación de
presupuestos. Tipos de donantes (empresas, individuos, fundaciones, y
organismos multilaterales). Diversificación de las fuentes de
ingresos (eventos de recaudación y venta de servicios). El proyecto
a medida del sponsor-donante. Cuando la organización o proyecto se
desvirtúan. Cómo medir el esfuerzo realizado en la
adaptación. Comunicación y relación con el
donante-sponsor. Contraprestaciones. Organizaciones sin fines de lucro:
cómo comunicar los resultados concretos que puede alcanzar la
organización a través de la donación. Proyectos:
cómo establecer y comunicar los beneficios del sponsor.
Fidelización del donante-sponsor: Informes periódicos sobre
acciones y destinos de los fondos. Transparencia. Desarrollo de la
relación. Ley de mecenazgo. Deducciones impositivas. El armado del
Plan Estratégico. ONGs o proyectos sin fines de lucro:
campaña anual de recaudación de fondos. Proyectos:
campaña de marketing. Bibliografía
sugerida.
Daniela Allerbon.
Licenciada en Economía (Universidad de San
Andrés) y posee un Posgrado Internacional en Gestión y
Política en Cultura y Comunicación de FLACSO (Facultad
Latinoamericana de Ciencias Sociales). Realizó fundraising para
diversas organizaciones y para proyectos culturales. Entre ellas se
destacan: AMIA, Fundación Arte Viva, Fundación Ciudad de
Arena, Spencer Tunick (perfomance, Buenos Aires 2002), Editorial Tantalia
(la cual dirige) y Aerodiscos. Desarrolló el primer Índice de
Responsabilidad Social Empresaria Argentino en el marco de la ONG "El
Centro para la Responsabilidad Social" y ha asesorado a organizaciones y
emprendimientos en sus estrategias de captación de recursos y
cultura organizacional. Es vicepresidenta de la Alianza de Editores
Independientes por la Bibliodiversidad de Argentina (EDINAR), vocal del
Consejo Nacional de las Mujeres, miembro de Red Planes, la Red de Responsables de Planes y
Políticas de Lectura de CERLALC-UNESCO y coordina el Programa de
Promoción del Libro y la Lectura de la Secretaría de Cultura
de la Nación.
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Daniela
Allerbon
INSCRIPCIÓN,
COSTO Y FORMAS DE PAGO
Las capacitaciones se dictan en J.E. Uriburu 115, piso
6º, estudio M, Ciudad Autónoma de Buenos Aires. La
duración de cada jornada completa es de 9:30 a 17:30. Cada asistente
recibe 1 certificado de asistencia, 14 documentos digitales, 1
presentación en Power Point, 1 documento sobre bibliografía
recomendada y 1 CD con la versión sonora de lo expuesto en la
capacitación. Cupo máximo: 12 personas. El valor de la misma
es de $ 495 (IVA incluido) e incluye servicios de cafetería y
almuerzo. Se puede abonar en efectivo, cheque o mediante transferencia o
depósito bancario. Para inscribirse comunicarse al 4953-8717 o
vía email a capacitacion@robinlaight.com.ar
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Robin Laight, Estrategias de Prensa y
Comunicación
J. E. Uriburu 115, Piso 6, Estudio M -
C1027AAC Buenos Aires, Argentina
Tel. (54-11)
4953-8717 www.robinlaight.com.ar
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